В последние годы в России растет интерес к коллекционным игрушкам, и монстрики лабубу выделяются среди них особо. Эти забавные, немного загадочные существа, вдохновленные фантазией и юмором, быстро завоевали популярность у детей и взрослых. Каждый персонаж имеет уникальный внешний вид и характер, что делает их узнаваемым брендом.
Маркетолог Юлия Братенькова из контент-бюро «Мысли» в интервью RuNews24.ru объяснила успех лабубу психологией и успешными маркетинговыми стратегиями.
-Главный фактор - азарт. Покупатели не знают, какой именно персонаж окажется в коробке, что создает эффект лотереи. Это стимулирует выработку дофамина и серотонина, вызывая желание приобрести еще.
Другой аспект - коллекционирование. Некоторые варианты игрушек встречаются крайне редко, например, с вероятностью 1 к 144, что добавляет им ценности. Вирусный эффект в соцсетях тоже сыграл роль: блогеры снимают распаковки, а бренды интегрируют лабубу в свой контент, устраивают акции и раздают игрушки с покупками.
-Кроме того, эти монстрики позволяют самовыражаться - их используют как брелки или украшения.
Благодаря таким подходам, бренд добился быстрого распространения. Маркетинговые тактики, стоящие за этим, оказались эффективными.
Читать на "Южный федеральный"