Европейские автобренды рискуют не дожить до возвращения на российский рынок: их позиции ослабевают под давлением глобальных вызовов. В то время как россияне все еще ищут альтернативы китайским автомобилям, многие водители выражают недовольство их качеством и ценами. Однако перспективы "старых фаворитов" из Европы выглядят мрачно, особенно на фоне экономических трудностей.
Россия сейчас проходит стадию "депрессии" в принятии нового автомобильного ландшафта: отрицание китайцев и отечественных моделей уже позади, но до полного принятия далеко, пишет «Автовзгляд». Качество и цены от местных производителей и импортеров пока не убеждают.
А вот потенциальное возвращение европейских брендов может не изменить ситуацию.
За три года отсутствия европейский автопром отдалился больше всего. Японские и корейские марки удерживают лидерство - их подержанные модели активно ввозят, и они занимают верхние строчки продаж. Азиатские компании легко вернут свои позиции, если вернутся аккуратно.
Европейцам же будет гораздо сложнее: дело не только в обиде покупателей, но и в внутренних проблемах.
Европейский сектор сталкивается с серьезными ударами: отказ от российских газа и нефти резко повысил стоимость производства, а падение прибыли усугубилось. Германия, как флагман, уже в кризисе. Тарифы от США делают их машины неконкурентоспособными в Штатах, вынуждая бренды переносить производство.
В Китае спрос на европейские авто падает - Porsche, например, потерял 50% за пару лет, поскольку местные модели дешевле и схожи по характеристикам.
Юго-Восточная Азия тоже отдает предпочтение китайским и японским брендам, а Россия для европейцев становится недоступной.
-Рискнув пойти на политические решения, они потеряли дешевые ресурсы и прибыльный рынок, давая фору конкурентам. Теперь их продукция теряет конкурентоспособность: спрос падает, производство сокращается, а в глобальном масштабе европейцы рискуют не удержаться.
В итоге, возвращение в Россию может быть бессмысленным - европейские бренды просто не выдержат давления от китайского автопрома.
-Это цугцванг: любой шаг ослабит их позиции еще больше. Вопрос в том, смогут ли они перевернуть доску или придется смириться с новой реальностью.
Читать на "Южный федеральный"